「申博游戏有作弊吗」作为老员工,我来说说陕台为什么成了“三分钟”

2020-01-11 15:15:39
[摘要] 广告要有效果,要刺激收视群体的购买欲望,并且使其形成购买习惯。而当时湖南省城镇居民人均可支配收入为6219元,陕西省城镇居民人均可支配收入4220元。到了2016年,湖南省城镇居民人均消费支出21420元,陕西省城镇居民人均生活消费支出19369元。在上面那个圆圈的第一段,陕台埋下了落后的伏笔。▲图片来自网络卫视的落后和地面频道的红火,让陕台对卫视产生了忽视。

「申博游戏有作弊吗」作为老员工,我来说说陕台为什么成了“三分钟”

申博游戏有作弊吗,作为一个在陕台工作过几年的人,每每看到网上对她的指指点点都难免有些介怀。人虽离开,情怀还在。

我是个外乡人,来陕不过十几年。从小没受到过陕台的熏陶,自然也没那么多的怨气,再加上第一份工作在陕台,反倒有不少亲近。这些年看过不少对陕台广告的调侃、揶揄甚至痛骂,也深知这是陕台短期内摆脱不掉的深刻印象。

▲2016年的csm数据,2017年上半年陕西卫视跌出了这个榜单的前30名

要想了解为啥陕台医疗广告多、质量那么劣,我们不妨心平气和地来分析一下,不必搞得像痛打那啥啥一样,我们还是希望陕台能追赶上、超越上的嘛。

搞传媒的都知道:媒体靠广告赚钱,广告商看收视率投放,收视率靠节目创新争取,节目创新靠资金支持,而资金靠广告获得。

这就是一个简单的圈,理念再牛逼,术语再专业,也逃不过这个圈。转得好,就能像湖南卫视等一样良性发展,转不好,就会像陕台一样处处是坑。

为啥陕台老是玩不好这个圈?根本原因还是早些年陕西的经济发展相对滞后落下的病根。先别急着质疑,为啥还上升到全省经济情况了?我们就围绕这个圈来说。

在观众心中什么是优质广告代表?无外乎汽车、化妆品、奢侈品、运动品、手机等等,因为这些拍起来好看、看起来高端、画面鲜明、接轨国际。专业点说,就是有新意、形象好、口碑佳、是原创。

广告好做,如今的广告公司创意简直只有你想不到没有人家做不到的,再加上你肯花钱,肯定能做出一支很好的广告。

百事公司2002年曾邀请美国当红歌星布兰尼·斯皮尔斯为其饮料拍摄广告。就一段90秒钟的广告,百事可乐公司竟支付了753万美元。这还只是制作成本,不算投放成本。

浙江卫视“《中国好声音》第四季巅峰之夜”钻石广告位招标中,宣布冠军前的60秒广告以500万底价起拍,某二手车平台以3000万中标,最终以3000万元人民币的价格成交,只播一次。

作为广告投放方,考虑的是投资和收入的比例。广告要有效果,要刺激收视群体的购买欲望,并且使其形成购买习惯。广告投放后,能带来实实在在的销售业绩,才是广告商考虑的根本问题。

让我们回到2000年,医药广告开始初露端倪,许多电视台的卫视频道还在探索发展道路,正在储备力量准备腾飞。而当时湖南省城镇居民人均可支配收入为6219元,陕西省城镇居民人均可支配收入4220元。到了2016年,湖南省城镇居民人均消费支出21420元,陕西省城镇居民人均生活消费支出19369元。两省老百姓的购买力始终差了2000元左右。

如果说,现在的2000元差距是很小的,但是搁在16年前,2000元钱可买的东西可就太多了。广告商自然会倾向于将优质广告投放到购买力强的地区。在上面那个圆圈的第一段,陕台埋下了落后的伏笔。

2000年后,各大电视台开始借助卫视之卫星覆盖面大的特性进行突破性发展。湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《音乐不断》、《快乐女声》开始脱颖而出。

同一阶段,陕西卫视还处在节目类型探索阶段,陕台地面频道在2005年推出的《都市碎戏》占据了收视率的头把交椅。有人总是提陕西卫视很早就开始做娱乐,而且还请了吴宗宪、欧弟、柳岩等等,你说的是《周六乐翻天》2006年才出现。

▲图片来自网络

几乎在同一时期,湖南台在努力经营卫视,理念是青春快乐,陕西台还在摸索如何发展,最火的是特色方言电视剧《都市碎戏》。

看过碎戏的人都知道这是一个什么样的节目。从服务百姓、艺术价值等方面我们不便探讨,千人千面。我们只说这两种类型的收视群体。

《快乐大本营》到今年已经开播20年了,尽管已经快要寿终正寝,但不可否认它伴随了两代人的成长,而收视群体始终是购买力较强15到25岁,文化程度在高中以上的那部分人群。

而《都市碎戏》在经历了12年的发展后,节目类型也拓展了不少,有了《百家碎戏》《碎戏明星班》等一系列碎戏衍生物。而关于它的收视人群,在曾经一期《陕西广播电视报》的专访中有过这样的记录:

“记者所做的随机调查显示,《都市碎戏》的观众以老人和妇女为主,10个曾看过《都市碎戏》的人有8个均是老人和妇女。”

不难想象,通常情况下,老人和妇女在汽车、化妆品、奢侈品、运动品、手机等方面比青年的需求度低,相反在健康方面的需求度高。广告商当然会在《快乐大本营》中投放运动品、化妆品、电子产品广告,在《都市碎戏》投放医药、健康广告。广告要讲究精准投放嘛。

▲图片来自网络

卫视的落后和地面频道的红火,让陕台对卫视产生了忽视。在2006年,陕西卫视被外包出去,陕台的重要精力投入到地面频道的经营和盈利当中,陕台之所以愿意接那么多医疗广告:

医疗广告管理制度的缺失;

收视群体的特性吸引了大量医疗广告的投放;

大量的医疗广告带来的广告效益,让管理者有些掉以轻心。这期间,医疗广告稳定而高额的收入,可能麻痹了陕台对电视媒体未来出路的判断,忘记了地面频道传播面的狭隘、互联网将要带来的冲击,更不可能想到如今传播手段的多样化快捷化。

在2006年到2016年的十年间,陕台也曾有过对卫视的思考,也曾花了据说一个亿打造新的节目样态,但终因各种桎梏无疾而终。

说到这里,让我们再回到一开始的那个圈,再换一种表述的方法:高质量的广告会给媒体带来高的经济收入,高的收入可以有更多的资金投入到节目创新和试水,新颖的节目会吸引更多更优质的收视群体,拥有高购买力的收视人群就会拉来更多的优质广告。

▲2004年的一个数据

最后,说一段媒体上常说的话:如今,陕西正迎来新的发展机遇,政治环境、经济环境都在发生着深刻的变革,相信陕台改革的步伐也会越来越快,最终能够跟上全国的步伐,希望“三分钟能干什么”成为我们回忆过去的一个笑谈。

作者:半个老陕

陕台前员工

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